GroupM colabora com anúncio

Francisco Scialabba

· 3 minutos de leitura

O boletim informativo por e-mail garante trazer a você as últimas histórias que moldam o mundo do marketing e da publicidade, como só o Brew pode fazer.

O GroupM, braço de investimento em mídia da WPP, está colaborando com a empresa sueca de tecnologia de publicidade SeenThis para ajudar os anunciantes a reduzir as emissões de carbono dos anúncios em vídeo.

Simplificando, a tecnologia da empresa permite que os anunciantes transmitam anúncios em vídeo por meio de inventário de exibição, explicou Gareth Holmes, vice-presidente de estratégia comercial e mídia da SeenThis, ajudando-os, por sua vez, a evitar técnicas de download com uso intensivo de dados.

“A maneira típica de entregarmos coisas na indústria em relação ao vídeo é a tecnologia de download. Cerca de 80% de um arquivo de download normal precisa chegar a um dispositivo antes de começar a ser reproduzido”, disse ele ao Marketing Brew, portanto, se um usuário passar pelo anúncio, “esses dados já foram transferidos”. Com o streaming, os anunciantes não carregam previamente os dados, portanto “não há desperdício de dados”, resultando em menos emissões.

Em termos de preços, ele nos disse que “os compradores ativam nossos anúncios transmitidos na mídia gráfica para que [eles] não tenham que pagar pelo inventário específico de vídeo que atrai os custos mais altos”.

Holmes também disse que os anúncios de streaming podem reduzir o desperdício de impressões, uma vez que começam a “carregar instantaneamente”, o que significa que mais pessoas podem ver um anúncio em vez de um bloco de anúncios vazio. “Normalmente, quando carrego qualquer número de sites e estou rolando, porque estou rolando, o bloco de anúncios estará visível e o bloco de anúncios passará por mim, mas não há nenhum anúncio nele”, ele disse.

Como parte da parceria, as agências do GroupM poderão aproveitar o painel de emissões SeenThis, que permite aos anunciantes analisar as emissões de carbono das campanhas.

Não está claro quantos clientes do GroupM utilizarão as ofertas do SeenThis; O GroupM não conseguiu disponibilizar ninguém para uma entrevista no momento da publicação. Mas os dois já trabalharam juntos no passado – em junho, anunciaram que “a sua parceria reduziu positivamente a pegada de carbono das campanhas publicitárias de múltiplas marcas líderes globais”.

A parceria faz parte de um compromisso maior do WPP com a descarbonização. Em 2021, a WPP anunciou que iria “alcançar emissões líquidas zero de carbono” em toda a sua cadeia de abastecimento até 2030.

No ano passado, o GroupM lançou uma “estrutura global de medição de carbono” para alimentar a sua calculadora de carbono, que os anunciantes podem utilizar para avaliar as pegadas de carbono das suas campanhas publicitárias. Como parte da sua parceria com a SeenThis, o GroupM incorporará a metodologia da empresa sobre o custo do carbono da transferência de dados na sua calculadora de carbono.

Em 2022, o GroupM também liderou uma coligação de clientes com cerca de 20 anunciantes como parte de um esforço para padronizar a medição das emissões de carbono baseadas em anúncios.

Em fevereiro, o GroupM anunciou uma parceria com a Scope3, uma empresa de tecnologia publicitária que mede as emissões de anúncios digitais.

Várias outras holdings e agências comprometeram-se publicamente a reduzir a sua pegada de carbono nos últimos anos, incluindo IPG Mediabrands, Dentsu e Havas.

O boletim informativo por e-mail garante trazer a você as últimas histórias que moldam o mundo do marketing e da publicidade, como só o Brew pode fazer.